Mi a weboldal optimalizálás?
A cégek, szervezetek, intézmények, egyéni vállalkozók és magánszemélyek megjelenése az interneten honlapok formájában történik. Ezek egyfajta online entitást képviselnek, és tulajdonosuk elemi érdeke, hogy a weben megjelenített tartalmak könnyen elérhetőek, mi több, kereshetők és megtalálhatók legyenek. Ezen túlmenően: a kulcsszavas rákeresések során találatként megjelenjenek a Google rangsorában, lehetőleg minél előbbre sorolva. Ez csak akkor történhet meg, ha ez a honlap minden tekintetben megfelel a keresőalgoritmusok kritériumainak. Ennek a megfeleltetésnek a neve a weboldal optimalizálás, amely a technikai háttér, a szerkezet és tartalom fejlesztését, feljavítását jelenti konkrét keresőszempontok alapján.
Ebből látszik, hogy ez a tevékenység magára a weblapra irányul. A végcél a keresők felől érkező forgalom növelése, ezért kell a helyzéseket javítani, és ezért szükséges a honlapot alkalmassá tenni - ám ez önmagában nem elég. Hiába építünk tökéletes vitorláshajót, ha nem fúj a szél. A külső tolóerőre feltétlenül szükség van, a website számára ezt a környezetéből érkező hivatkozások képezik, amelyek létrejöhetnek természetes úton is, mesterséges létrehozásuk folyamata pedig az úgynevezett linképítés, amely a weboldal optimalizálással együtt, azzal szerves kapcsolódásban képezi a SEO (Search Engine Optimization), azaz a honlap-keresőoptimalizálás egészét.
A linkprofil építésről más helyen (a jobb hasábon) esik szó részletesebben, itt érintsük még röviden a közvetlenül honlapokra fokuszáló azon fejlesztési eljárásokat, amelyek elengedhetetlenek ahhoz, hogy egy weblap akkor is sikeres legyen, ha a preferált kulcsszavaira nézve nagy a konkurenciaverseny.
Weboldal Google keresőoptimalizálás
Miközben hangsúlyozzuk, hogy a weboptimalizálás kifejezetten a keresési preferenciák szerint történik, a szempontoknak való megfeleltetés általános internetes protokolokat is érint. A https:// biztonságát és a gyors mobilos betöltődést azok a SEO audit tesztek és programok is kívánalomként állítják a webmesterek elé, amelyen nem a Google kívánságlistája alapján működnek. A WWW univerzumának az elvárásaihoz igazodni akkor célszerű, nem közvetlen célunk az első helyre kerülés.
Weboldalak technikai optimalizálása
A javítófolyamatot minden esetben kereső-szempontú honlapelemzés előzi meg. Ez kiterjed a honlap technikai kondícióira, ezért az optimalizálást végző szakember feladatai között a műszaki adottságok vizsgálata és gyengeségeinek kiküszöbölése is szerepel. A hibák feltárásán túli cselekvésnek a lehetőségei azonban számára legtöbbször korlátozottak, így munkája során gyakran a tanácsadásra szorítkozik. Hiába tárja fel ugyanis, hogy az adott weblapot túl lassú tárhelyen futtatják, a szerveroldali beállítások kezelése vagy a tárhelyválasztás felelőssége nem tartozik hatáskörébe, az ezeket érintő döntéseket nem vállalhatja át. Ugyanígy például egy webáruház esetében csak javaslatot tehet arra, hogy a tulajdonos által választott, üzleti célokat szolgáló oldalsablon nagymértékben lassítja a betöltődést, a vizuális elemek (slide show) túlságosan megterhelik a forráskódot. Mindezek megváltoztatása nem a SEO-szakember döntési hatáskörébe tartozik.
Mmindezt azért említjük külön is, mert a Google oldal-élmény algoritmusa (Page Experience) felettébb szigorú szemmel nézi, ellenőrzi például azt, hogy a website mobilos betöltődési sebessége nem léphet túl egy bizonyos határt. Ha a betöltési idő 2,5 másodpercnél hosszabb, akkor az oldal nem számít versenyképesnek. A mobilbarát megjelenés alapkövetelmény, de nem elegendő, ha a felhasználói élmény elmarad.
Az említetteken kívül a technikai optimalizálás kiterjed a feltérképezhetőség javítására, megfelelő oldaltérkép telepítésére, a robots.txt fájlban és a forráskódban elhelyezett keresési utasításokra, az elérési útvonalak megfelelőségére. A műszaki jellegű paraméterek megadása és a tech opciók beállítása gyakran programozói feladatokat tartalmaz, így ez a webmester és/vagy a honlap programozójárnak bevonásával történik.
Szerkezeti-tartalmi honlap optimalizálás
A cél: keresőbarát forma + releváns tartalom
A keresőbarát jelleg és a relevancia természetesen nem elvont értelemben képezi a munka célját, hanem pontosan körülhatárolható elvárások teljesítésében nyeri el értelmét, és mindez jellemzően a gépi intelligenciával rendelkező Google kereső sajátosságaiból következik. A honlapszerkezet elemeinek optimalizálása speciális tudást igényel, kiterjed részben a technikai hátteret, részben a szövegtartalmat is érintő beállításokra, például:
- a hierarchikus felépítés következetességére, a könyvtárszerkezetre,
- a navigációs menük logikus kialakítására, átláthatóságára,
- a keresőbarát URL-ekre,
- a segédfájlok meglétére és megfelelőségére,
- a forráskódban definiált elemekre, valid kódolásra.
Léteznek tehát olyan összetevői a honlapnak, amelyek egyszerre formai és tartalmi jellegűek, ilyenek például a fejlécben elhelyezett információk, meta tagek, vagy a képek és linkek attribútumai. Ezek megfelelő elhelyezése strukturális, szövegi része pedig tartalmi kérdés. Lényegében csak az utóbbihoz tartozik maga a honlapszöveg.
A szöveges honlaptartalom optimalizációja
Bill Gates negyedszázados Content is King szlogenje és a tartalommarketing eszközök elterjedése a keresőoptimalizálásban azt mutatja, hogy a minőségi szövegtartalom meghatározó fontosságú. Ám egy Nobel-díjas regény se lehet nyerő webszöveg, ha például nincs címe, ha nem tudjuk, milyen kulcsszavakkal keressünk rá. Az online felületeken elhelyezett szöveg számos kritériumnak kell, hogy megfeleljen. Egyebek közt ilyen a leíró és összefoglaló, ugyanakkor kifejtő és részletező jelleg, az információ-gazdagság, a tagoltság. További részletek: Milyen a jó, oprimalizált weboldal-tartalom?
Általános és kulcsszavas weblap optimalizálás
Az általános kritériumoknak való megfeleltetés alapfeltétel a sikeres szerepléshez. Szükséges, de nem elégséges, mivel a siker az organikus forgalom növekedésében mérhető és ezt csak jó kulcsszavas helyezésekkel lehet elérni. Top pozíciók azonban általános keresőoptimalizálással nem biztosíthatók, ehhez speciális, mégpedig kulcsszavas honlap-optimalizálás szükséges.
A weboldal tulajdonosa általában előre megszabja, melyek azok a favorit, kurrens kulcsszavak, amelyekre keresve jó pozícióban szeretné látni oldalát. Amely bármennyire is jó, akár kiváló vagy zseniális, ám ha éppen ezekre a kulcsszavakra nézve nem eléggé releváns, akkor az előresorolás nem történik meg.
Webszövegek esetében a kulcsszavas relevancia biztosítása nem könnyű feladat, mert a túlzott számú előfordulás például kontraproduktív és természetesen hiányos reprezentációval sem lehet előbbre jutni. A kényes arányok megtalálása és a kulcsszó használat finomságai a Seo legkényesebb részéhez tartoznak, és csak sokéves tapasztalat mutatja meg, ezen a téren mi a legcélravezetőbb módszer.
Ez a kérdéskör a szakemberek legféltettebb titkai közé tartoznak, annyi azonban elárulható, hogy a kulcsszavakat változatos formában a honlap legkülönbözőbb információs celláiban szükséges elhelyezni ahhoz, hogy a keresőalgoritmusok úgy értékeljék: az adott kifejezésre nézve az adott weboldal tartalma valóban mérvadó, meghatározó jellegű, megkerülhetetlen, azaz: releváns.
Az említett információs cellák érintőleges felsorolása pedig így fest:
- a honlap domain neve - pl.: https://keresomarketing.balla.biz/
- az oldal URL-címe - pl.: https://honlap-seo.balla.biz/weboldal-optimalizalas/
- a weboldal elnevezése, címe, title tagja - pl.: Google kereső - első hely
- a weblap forráskódjában megadott leírás, description
- a honlapszöveg címsorai: h1-h6 headline
- képek attributumai: alt text, title text, fájlnév, felirat
- linkek attribútumai: anchor text, buborékszöveg
- kulcsszavak szerepeltetése
- tipográfiai kiemelésekben
- listás felsorolásokban
- táblázatokban
- képfeliratokban
- megfelelő kulcsszósűrűség kialakítása a folyó szövegben
- a tartalmi elemek szerves egészként kezelése
- és így tovább, és így tovább...
Mindezek gyakorlati érvényesítése általában a weboldal tartalmi felelősének a bevonásával történik.
Weboptimalizálás Google kereséshez
A website optimizáció azért irányul kifejezetten Google-keresésre, mert ennek a mesterséges intelligenciájú szoftvernek az elvárásait igyekszünk teljesíteni. A keresőalgoritmus konkrét rangsorolási kritériumai titkosak, ám a főbb szempontcsoportokat ismerhetjük szóvivői nyilatkozatokból, webmestereknek kiadott ajánlásokból, kollágák leírt tapasztalataiból. És persze saját tapasztalatainkból. Ezek alapján tudjuk, hogy az algoritmusok belső logikája szerint rangsorolt organikus találatok sorrendjére hatni, ezeket kívülről közvetlen módon befolyásolni lehetetlen, de közvetett eszközökkel lehetséges, ilyenkor sem a Googléra hatunk, hanem a kegyeit keressük, jelesül:
- a keresőprogram általános elvárásainak való megfelelés,
- kulcsszóra irányuló speciális weboldal optimalizálás,
- a weblap fontosságát erősítő, illetékességét bizonyító linkek építése,
- tartalommarketing és közösségi marketing módszerek.
Minden művelet keresési szempontokból történik, mind a weboldal technikai hátterének a javítása, mind a honlapszerkezet és honlaptartalom általános és kulcsszavas optimalizációja a szövegkiemelésekkel és szóhasználattal.
A felsorolásban említett tartalommarketingen a weboptimalizálás kérdéseivel foglalkozó keresőmarketing szakértők az egyedi fogalmazású szövegtartalmak segítségével végzett háttérmunkát értik, míg a szociális marketing mögött a közösségi oldalak, link- és tartalommegosztó platformok felhasználását feltételezik. Mindez része a budapesti webegységekre koncentráló SEO szolgáltatás internetes rendszerének.
Mi a linképítés?
A honlapok technikai, szerkezeti és tartalmi-szövegi optimalizálása (on-site SEO) után a Google-helyezések javítását célzó kulcsszavas keresőoptimalizálás második fázisa a link building, magyarul a linképítés, amely külső erőforrásokra (más webhelyekre) támaszkodva, hivatkozói hálózat felépítésével (off-site SEO) fejti ki hatását. A linképítés olyan komplex folyamat, amely nemcsak abból áll, hogy különböző oldalakról hiperhivatkozásokkal visszautalunk a támogatott honlapra, hanem abból is, hogy szerves egészet képező online visszacsatolások rendszerét hozzuk létre. A hatékony és biztonságos linkprofil egy megfelelően nagy, potens, a szemantikus hálózat gócpontjait összekötő és a céloldal releváns kontextusát képező háttér, bázis. Aktívizált webkörnyezet, amegy úgy ágyazza be a virtuális világba a Google-előrehelyezésre kiválasztott weboldalt, hogy annak a fogalmi hálónak a gócpontjává teszi, amelyben az adott szájt témáját jellemző kulcsszavak helyezkednek el. A gondolattérkép speciális jellege szerinti tudatos visszahivatkozás emelt szintű webtechnikát képvisel.
A hivatkozások linkhálózata
nem egyszeri képződmény, hanem be soha nem fejezhető, a végtelenségig bővíthető stratégiai építkezés. Létrehozásához és fenntartásához megfelelően nagy saját webrendszer szükséges. Online visszacsatolások bővítéséhez különböző IP-címek, má-más domainnevek alatt futó lapok kívántatnak, ezeken leginkább marketingszövegekbe, PR-cikkekbe ágyazódnak be a szöveges backlink utalások.
Linkelhelyezés Pr-cikkben
Marketingszöveget gyakran íratnak a webáruházak üzemeltetői, dem tudják hol megjelentetni. Rendszerünk ebbem is közreműködést ajánl. Ez egyfajta SEO szolgáltatás, amely főleg budapesti cégek és egyéni vállalkozók honlapjának a keresőoptimalizálására irányul. A weblapot hostingoló szerver a világ bármely pontján üzemelhet és weboldal előrehelyezés fáradságos munkáját végző szakember is bárhol élhet, a PR-cikk magas keresőmarketing erejű (MOZ DA 19-73) webfelületeken jelenik meg.
A készen kapott PR-cikk elhelyezés ára 5 és 15 ezer Ft között mozog.
Keresőmarketing tippek
A tippek egy része ingyenesen hozzáférhető. Keressen rá erre a kulcsszóra: SEO tippek ingyen - máris a weblap.org vagy keresomarketing.balla.biz oldalon találja magát. A tanácsadás azonban nem ingyenes, szükség esetén honlapelemzés előzi meg.