Honlap keresőoptimalizálás
Melyek a keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel kapcsolatos legáltalánosabb tudnivalók?
Mielőtt a legfontosabb kérdéseket érintő összefoglalómat elolvasná, ajánlom, ismerje meg a szakmai kifejezéseket érintő definíciókat, alapfogalmakat itt: a Google honlap optimalizálás - SEO - alapfogalmai
A keresőoptimalizálás szakértő SEO-tanácsai
1. Releváns tartalom - egyedi szöveg - információgazdagság
Bármely internetes honoldal sikerének első és legfőbb kritériuma a valamely témában releváns tartalom. (Más kérdés, hogy ez a relevancia a keresőprogram felől nézve miben mutatkozik meg). Hiába ugyanis a belső munka során végzett alapos, keresőbarát-szempontú alkalmassá-tétel és hiába az erős backlink-támogatás, ha a böngésző közönség nem talál az adott lapon a keresőszavaknak megfelelő értékes és kimerítő információt akkor hosszú távon az honlap nem (vagy csak nagyon nehezen) lehet forgalmát tekintve eredményes. Bár a keresőprogramok az algoritmusaik segítségével csak korlátozott mértékben képesek elemezni az honlap verbális és vizuális tartalmát (bár ebben nagy keresőszoftverünk jó uton van afelé, hogy fejlett szintű mesterséges intelligenciává váljon), mégis: közvetlen és főleg közvetett adatok, összehasonlítások és az ún. szemantikus keresés alapján az oldal tényleges tartalmi jegyei egy idő után a Google számára is értékelhetővé (vagy büntethetővé, szanciók alá vetendővé) válnak. Értékes tartalom és használható információk híján a honlapot intenzív SEO-munkával rövid távon ugyan sikeressé lehet tenni, de minden tapasztalat azt mutatja, hogy a hosszabb távú eredményességnek a releváns tartalom nélkülözhetetlen feltétele.
Hogy optimalizációs szempontból mi számít releváns és mi irreveláns tartalomnak, azt hosszasan lehet taglalni. A keresőcég belső szakamberein kívül senki sem ismeri egészen pointosan a rangsorolási szempontokat. De konkrét megkeresés esetében a SEO-szakember igyekszik hasznos tanácsokkal segíteni a weblaptulajdonosokat abban, hogy oldaluk jól szerepelhessen az online világban.
Általános tapasztalat: az optimalizációt kérők weboldalai legtöbbször roppant szöveg-szegények. Alig néhány sor tartalom van rajtuk, nincsenek tagult blokkok, címek, alcímek, felsorolások, leírások és definíciók - az ilyen weblapot először alapos seo-szempontú tartalmi fejlesztés alá kell venni.
2. Bejövő linkek, azaz a külső web-támogatás
Minden honlap eredményességének második legfontosabb kritériuma - minden ellenkező hiedelemmel szemben - a külső linktámogatottság erőssége. A releváns tartalom ugyan alapfeltétel, de annak megjelenítési formája (nyelvi igényesség, stiláris pontosság, tudományos hitelesség, esztétikus dizájn) nem feltétlenül nyom sokat a kereső algorutmusok mérlegén. Ha a tartalmi minimum teljesül és megfelelő a külső támogatás, a honlap akkor is szárnyalhat, ha csúnyácska, rendezetlen, szövege nyelvileg pongyola.
A weblap Google-sikere igen nagy mértékben függ arról, hogy külső, független weboldalakról milyen a hivatkozottsága:
- hány darab link mutat rá (mennyiség) (a)
- mekkora a linkek értéke (minőség); ezen belül
- mekkora a linkek relavanciája (b)
- mekkora a linkek ereje (c)
- milyen hosszú ideig fejtik ki hatásukat (állandóság) (d)
- a küldő oldal milyen gyakran frissül (dinamika) (e)
- mekkora a küldő webhely látogatottsága (népszerűség) (f)
A fentiek értelmében a bejövő linkeket hat fontosabb kritérium alapján vizsgálhatjuk: a) mennyiség; b) relevancia; c) erősség; d) állandóság; e) frissülési gyakoriság; f) olvasottság
a) A quantitativ mutató, azaz a bejövő linkek nagy száma alapvető fontosságú minden keresőmarketing-siker szempontjából; gyakori tapasztalat, hogy egy gyengén kivitelezett, rosszul strukturált weblap is remekül szerepelhet a találati listákon, még akkor is, ha tartalma csak úgy-ahogy fogadható el, viszont linkek tömege mutat rá.
Itt megjegyzendő, hogy a nagy tartalomkereső új algoritmusának (Google-Pingvin, azaz Penguin Algorithm) érvénybe lépése óta (2012. április) a tömeges linkeléssel igen óvatosan kell bánni, mert az egyidejű és azonos anchor-szövegű linkelést a Google újabban nem hogy nem értékeli, hanem bünteti.
Szankcionálja továbbá az erőszakos és egyoldalú keresőoptimalizálást, előbbi leginkább a hirtelen felbukkanó sok-sok linket, utóbbi a kizárólag egyetlen céloldalra irányuló linkelést jelenti.
A büntetést (azaz a találati listákon való hátrányos besorolást) a web-háttér körültekintő (de munkaigényes) kiépítésével és egyéni stratégiák alkalmazásáva érhetjük el. Ezt az eljárást nevezem én kreatív honlapoptimalizálásnak.
b) Nem mindegy, persze, milyenek is a bejövő hivatkozások. A visszacsatolás érkezhet az adott témában releváns vagy irrelveláns oldalakról egyaránt, az előbbiek nyilván sokkal értékesebbek - ezek releváns linkek; a Google nagyra értékeli, ha egy adott témájú oldalra nem más témájú, hanem azonos vagy hasonló témakörbe sorolható, szemantikusan kapcsolódó honlapról jönnek a hivatkozások (vagyis olyan oldalakról, amelyek ugyanazon vagy valamely kapcsolódó találati listán maguk is jó helyezést értek el).
Példának okáért: amikor egy pánikbetegség támájú szakmai oldal optimalizálására kaptam megbízást, a jó teljesítés érdekében magam is indítottam két pszicho-blogot, ezen felül cirka tucatnyi olyan weboldalt vagy posztot hoztam létre, amelyek a témával kapcsolatos információkat tartalmaztak. Mindezeket szintén optimalizáltam, így maguk is az adott keresőlisták jó helyeire kerültek - és innen külték releváns linkjeiket terapeuta ügyfelem honlapjára.
c) A linkerő attól függ, hogy a küldő oldalnak magának mekkora az internetes értéke, megbízhatósága (ezt az úgynevezett Domain Authority szám mutatja; ez utóbbi a MOZ.COM által megállapított keresési webérték, de ismertek a Majestic és Ahref.com értékmutatói is. Korábban a Google PageRank volt a mérvadó).
Tapasztalatom szerint néhány minőségi és nagy erejű link többet segíthet egy adott honlap előbbre jutásában az organikus találati listán, mint a gyenge és nem minőségi linkek tucatjai vagy akár százai.
d) A támogató visszslink hatása természetesen időfüggő. Nyilvánvalóan nagyobb szerepe lehet az optimalizálásban a hosszú ideig fent lévő és a kereső által folyamatosan észlelt hivatkozásnak, semmint az olyan linknek, amelyet egy idő után leveszünk a támogató weboldalról.
e) Bár ezzel a faktorral még a témával napi gyakorisággal foglalkozó SEO-munkások sem foglalkoznak, személyes és sokéves tapasztalatom szerint a céloldalra küldött link hatékonyságát az is nagyban befolyásolja, hogy az oldalt, amelyen a bejövő link található, milyen gyakorisággal indexeli a Google. A még oly releváns és nagy erejű link hatékonyságát is negatívan befolyásolja az a tény, ha a keresőrobot ritkán látogatja az adott oldalt. Ha mondjuk az indexelés csak cirka kéthavonta történik, akkor a céloldalra csak kéthavonta érkezik „impulzus”. A Google adatbázisában persze a link megléte ettől még érvényt szerez, a csatolás „számon van van tartva”, ám ez statikus adat, hatása az időben széthúzódik és kissé el is halványul. Ám ha arra késztetjük a keresőt, hogy nagyobb gyakorisággal - mondjuk két-három hetente - látogassa a linkküldő oldalt, akkor minden egyes alkalommal „frissül” újra a link is, akár arra is késztetve a kereső robotokat, hogy magát a céloldalt is újra indexálják.
f) pontos adatok erről semmiképpen sincsenek, de a sokéves tapasztalat azt mutatja, hogy a magas látogatottságú oldalak linkjei - ha a többi paraméter megegyezik - erősebb, mint a gyéren látogatott.
A bejövő linkek megléte vagy hiánya alapvető SEO-szempont. Bármilyen jó, gazdag tartalmú és bármennyire is informatív is legyen egy szájt, ám ha más honlapokról egyáltalán nem mutatnak rá linkek, akkor a kereső-találatok szempontjából semmiképpen sem lehet eredményes: a Guggola vagy tudomást sem vesz róla, vagy igen hátulra sorolja a listáink. Már egy közepesen erős linkhatás (momdjuk: 10-15 releváns link és pár tucatnyi egyéb) nagyon javíthat a céloldal pozícióján. A hosszú ideig érvényesülő, okosan felépített erős külső webtámogatás (amely akár több száz vagy néhány ezer külső linket is jelenthet) szinte csodákra képes.
Seós t apasztalatom szerint némi külső segítségre minden esetben szükség van. Hiba tétlenül bízni abban, hogy ha egy weblap tartalmilag fontos, értékes, egyedi, informatív, akkor más honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók, linkmegosztók idővel elkezdenek hivatkozni rá, s ezzel felhozzák a találati listákban. Erre persze van példá, mindjuk a Wikipédia keresett szócikkeit, világmárkák honlapját, nagy hírportálokat nem kell optimalizálni - spontán módon kapnak akkora támogatást, hogy szereplésük kiváló lász. Kisebb és bejárattlan oldalak (céges, vállalkozói portálok, szolgáltatásokat kínáló oldalak, webáruházak, egyéni honlapok stb.) azonban a SEO-támogatás igénybevételét bajosan úszhatják meg, ha jól akarnak a találati listákon szerepelni.
Milyen egy keresőbarát honlap?
3. A honlap formai jegyei, felépítése: a látható és a rejtett tartalmak
Lásd szakmai blogjaimban
Honlapok előbbre vitele a keresőtalálati oldalakon (SERP) a honlaptartalom optimalizálása és támogató linkprofil építése révén. Kérjen árajánlatot kereső marketing megbízásra! - SEO-tanácsadás, weboldal optimalizálás kedvező áron: de nem olcsón!